Xbox cambia nome (internamente) e rilancia la strategia: “Microsoft Gaming” diventa semplicemente Xbox
Microsoft ha annunciato un cambiamento simbolico ma significativo per il futuro del suo ecosistema gaming: la divisione “Microsoft Gaming” sarà d’ora in poi conosciuta semplicemente come Xbox. La novità emerge da un memo interno firmato dalla CEO Asha Sharma e dal responsabile dei contenuti Matt Booty, che delinea anche la visione strategica del brand per i prossimi anni.
Iscriviti alla nostra pagina Telegram per seguire le news quotidiane e i nostri speciali.
Cari colleghi,
Xbox è sempre stata diversa.
Siamo partiti da un’idea semplice: i videogiochi dovrebbero unire le persone attraverso esperienze condivise. Questo ha portato alla prima Xbox nel 2001, a Xbox Live nel 2002, e a nuovi modi di connettersi, dalle liste amici agli obiettivi, fino ai party e al gioco su più dispositivi. Oggi Xbox raggiunge oltre 500 milioni di giocatori in tutto il mondo, con alcuni dei franchise più importanti dell’intrattenimento.
Fin dall’inizio, Xbox è stata costruita da persone disposte a provare ciò che altri non avrebbero fatto. Abbiamo scommesso sul consumatore all’interno di un’azienda enterprise perché credevamo che il gaming avrebbe definito il salotto di casa, e rischiavamo di perderlo.
Quello spirito ci ha accompagnati negli ultimi 25 anni, ed è necessario per portarci avanti.
■ Abbiamo del lavoro da fare
I giocatori sono frustrati.
I nuovi aggiornamenti di funzionalità su console sono stati meno frequenti. La nostra presenza su PC non è abbastanza forte. I prezzi stanno diventando difficili da sostenere per le persone. E le esperienze fondamentali come ricerca, scoperta, social e personalizzazione risultano ancora troppo frammentate. Anche sviluppatori ed editori chiedono di più: strumenti migliori, insight più approfonditi e una piattaforma che li aiuti a crescere più velocemente.
Allo stesso tempo, una nuova generazione di giocatori sta arrivando online con aspettative diverse. Il loro tempo è diviso tra videogiochi, media e tutto ciò che compete per la loro attenzione. Si aspettano più contenuti nei luoghi che già frequentano, vogliono plasmare i mondi in cui giocano e desiderano creare e socializzare insieme, non solo giocare insieme.
Questi cambiamenti stanno avvenendo mentre l’industria si sta trasformando intorno a noi.
Le console restano grandi e stabili. Windows rappresenta oggi più giocatori e più ore di gioco ed è sempre più il luogo dove la competizione è più intensa. I giocatori hanno accesso a più giochi che mai, mentre il costo e il tempo necessari per creare titoli blockbuster continuano a crescere, mettendo pressione su cosa viene prodotto e su come si assumono i rischi. Alcuni dei più grandi successi recenti provengono da piccoli team o persino da singoli creatori, e piattaforme come Roblox stanno producendo esperienze che competono per scala con i grandi franchise. Sempre più giocatori scelgono abbonamenti e servizi come modo principale di giocare, con aspettative di accesso immediato, valore continuo e librerie in costante evoluzione.
L’industria sta diventando globale e competitiva. Oltre la metà dei ricavi, dei giocatori e della crescita del mercato si trova al di fuori dei nostri mercati principali. Ma il resto del mondo non è solo un grande mercato: gli sviluppatori stanno sempre più competendo con gli studi occidentali più affermati, combinando scala, velocità e la volontà di reinventare generi che un tempo si consideravano maturi.
Il modello che ci ha portati fin qui non sarà quello che ci porterà avanti.
■ Xbox sarà il luogo dove il mondo gioca
Cosa diventerà Xbox in questa nuova era?
Xbox sarà il luogo dove il mondo gioca e crea. Costruiremo una piattaforma globale che connette giocatori e creatori ovunque. La console è alla base, offrendo un’esperienza premium, mentre il cloud porta quell’esperienza su qualsiasi dispositivo. Puoi giocare dove vuoi, e i tuoi giochi, progressi, amici e identità restano con te tra console, PC, mobile e cloud.
Xbox sarà progettata per essere accessibile, personale e aperta. Offriremo prezzi flessibili per rendere facile iniziare e continuare a giocare. L’esperienza si adatterà a te, permettendoti di personalizzare il modo in cui giochi, aiutandoti a trovare ciò che amerai e mettendoti in contatto con le persone giuste. E saremo aperti a tutti i creatori, dagli individui ai più grandi studi, offrendo a chiunque gli strumenti per raggiungere un pubblico globale e far crescere i propri giochi nel tempo.
Il nostro nuovo punto di riferimento saranno i giocatori attivi giornalieri.
Realizzeremo tutto questo attraverso quattro priorità: hardware, contenuti, esperienza e servizi.
Hardware
- Stabilizzare la Gen9 come base sana e di alta qualità
- Portare avanti il Project Helix per guidare le prestazioni e il gioco tra console e PC
- Guidare il mercato negli accessori comodi, personali e ad alte prestazioni
- Costruire un ecosistema forte che espanda scelta e portata
Contenuti
- Far crescere ed estendere un portafoglio duraturo di franchise amati dai giocatori
- Evolvere le partnership con terze parti e rafforzare la pipeline a cinque anni
- Espandersi in Cina, nei mercati emergenti e verso un pubblico mobile-first
- Mantenere e far crescere i giochi live e la gestione a lungo termine
- Valorizzare piattaforme incentrate sui creator come Minecraft, The Elder Scrolls e Sea of Thieves
Esperienza
- Sistemare le basi per giocatori e partner
- Rendere Xbox il miglior luogo per sviluppatori e creator dove costruire e crescere
- Rinnovare completamente scoperta, personalizzazione, social e connessioni della community
Servizi
- Rafforzare Game Pass con una differenziazione chiara e un’economia sostenibile
- Riportare il business a una crescita solida con disciplina sui costi
- Rendere il cloud gaming naturale, veloce e affidabile su TV e dispositivi economici
- Usare acquisizioni mirate per accelerare la crescita dove i percorsi organici sono troppo lenti
Durante questo percorso, rivaluteremo anche il nostro approccio a esclusività, finestre di lancio e intelligenza artificiale, condividendo di più man mano che impareremo e prenderemo decisioni.
Noi siamo Xbox
Per realizzare il nostro piano, anche il modo in cui lavoriamo deve cambiare.
Il nostro lavoro migliore nasce quando l’intero ecosistema si muove insieme. “Microsoft Gaming” descrive la nostra struttura, ma non la nostra ambizione. Per questo torniamo alle origini e cambiamo il nome del nostro team.
Siamo Xbox.
Siamo una cultura ad alta responsabilità, dove idee audaci e fuori dagli schemi possono prosperare. Il nostro compito non è appianare le differenze, ma connettere tutti in qualcosa di più grande di qualsiasi singolo studio o prodotto.
Dobbiamo essere onesti su dove siamo. Siamo uno sfidante, e affrontare questo momento richiederà ritmo, energia e un livello di autocritica che può risultare scomodo. Quando diamo il meglio:
- Conquistiamo ogni giocatore
- Proteggiamo la nostra arte
- Restiamo ribelli
- Privilegiamo il progresso alla perfezione
- Diamo valore alla sostanza più che alla forma
- Mettiamo il core prima del superfluo
- Lavoriamo più duramente dei problemi
- La velocità è apprendimento
- I creatori vengono prima dei manager
- La chiarezza è gentilezza
Negli ultimi cinque anni, Xbox e l’industria hanno attraversato cambiamenti incredibili, e questo team ha continuato a portare risultati per la nostra community. Grazie per essere rimasti concentrati su ciò che conta. A 62 giorni dall’inizio, siamo orgogliosi di come abbiamo rispettato i nostri impegni su grandi giochi, il ritorno di Xbox e il futuro del gioco. Siamo qui per fare il lavoro più creativo e coraggioso della nostra vita, ed è quello che faremo insieme.
Con gratitudine,
Matt e Asha